Audi avait lancé un court-métrage réalisé par Wim Wenders, Volvo a fait déambuler Robert Downey Jr. dans sa nouvelle berline et BMW l'avait fait avec Clive Owen en appelant plusieurs grands noms du cinéma contemporain pour les réaliser (John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-Wa, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo, Joe Carnahan, Tony Scott). Oui, les films n'ont plus besoin de faire de placement produit, la pub appelle elle-même Hollywood pour réaliser ses désirs et par ce biais, tente de redorer son blason.

Cette fois, c'est au tour de Pirelli de se lancer dans l'aventure publicitaire de luxe. Le film s'appelle "The Call", est réalisé par Antoine Fuqua et au casting on retrouve John Malkovitch et Naomi Campbell...

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